“互联网+”大数据环境下陶瓷企业如何抓住先机？

                  2016-06-01 08:26:09   新浪家居 

中国素有“瓷国”美名，古有名窑名瓷流芳百世，现有各大陶瓷名牌享誉世界。陶瓷行业成为我国的传统行业，但近几年来随着经济环境复杂多变，陶瓷行业也显示出发展疲态。与陶瓷行业不同，互联网行业则异常火爆，短短几年间就发展得如火如荼。陶瓷产业与互联网行业看似两条平行线，互不干涉。但在当前的经济大环境下，两个行业相遇，又会产生什么样的火花？

  陶瓷企业面临行业洗牌

  陶瓷行业近年来发展并不如意，面临着各种各样的压力。据统计，2015年来，珠三角共有12家陶企倒闭，主要集中在清远、佛山、肇庆三地，陶瓷行业在进行企业洗牌，给不少企业带来压力。

  产能过剩是这轮陶瓷行业洗牌的主要原因。据了解，陶瓷行业产能过剩高达40%。然而从陶瓷市场情况来看，市场依旧需要大量陶瓷。名特优新陶瓷产品供不应求，高档陶瓷和中高档卫生陶瓷十分抢手，质量好的传统产品继续畅销，滞销的只是质量差的产品。

  成本高居不下成为陶企心病。劳动力成本增加、原料价格上涨、节能减排费用增加、陶瓷技术更新等一系列成本增加已经使得陶企喘不过气来，尤其是利润空间较小的中小企业，更是面临企业寒冬。

  利润减少导致企业更难发展。为了提升业绩，很多陶瓷企业经常性地开展促销优惠活动，但在产品同质化日益严重的情况下，大打价格战，让陶瓷产品利润空间不断压缩，同时消费者也日渐精明，对促销和优惠等活动也越发冷静，市场营销效果越来越弱。

  陶瓷企业发展之路到底在何方？

  互联网能带给陶企什么？

  与陶瓷行业艰难发展不同，互联网行业发展可谓迅猛，那么陶企转战互联网的优势何在？

  互联网解决陶企物流顽疾。互联网核心是把线上的消费者带到现实的商店中去，互联网模式对于物流的依赖明显下降，甚至物流可以剥离于平台本身，消费者可以线上看产品，然后到线下实体店去购买瓷砖。如此一来，互联网模式下的网站平台无需担负过多的物流压力，减少陶企成本。

  互联网实现交易透明化。相比B2C模式而言，互联网模式让商家与用户之间的交易更为透明，更为公开，这其中并不只是价格的公开透明化，更多的是无法弄虚作假的线下真实体验，以及标准统一化的交易流程。而对商家而言也能够通过线下提供服务以确定网友的真实性，而不是网站平台的炒作行为。    

  互联网有助于增强用户体验。网购早已不是新鲜的事物，更多的人已经认可网购这一足不出户的消费模式。但用户要选购陶瓷产品，只是通过网上的介绍又如何能安心下单？互联网模式很好地解决了这一问题，通过网络获取资讯，再来到现场进行产品的实地打样，有了良好的用户体验，对产品有了足够的认识之后，下单就顺理成章了。

  互联网帮助陶企抢占市场份额。互联网推广与传统的推广不同，有着传播速度快，传播面广，费用少等优点。传统陶瓷推广一般都是打广告，一窝蜂地往专业报刊杂志、大型户外广告位投放广告。这样进行广告宣传是有一定效果，但是价格较贵，时效性短，长期下来就会让企业吃不消。互联网则能够以其自身传播优势，快速进行推广。陶企也因此得到广泛地宣传，获得潜在客户，抢占市场份额。

  陶瓷行业属于传统行业，发展缓慢，拥有强大的实体根基；互联网行业属于新兴行业，发展迅速，却无强大基础。陶瓷行业与互联网行业相结合，两者相互补充，相互扶持。

  互联网优势那么多，那么问题来了，陶瓷行业如何搭上互联网？

  “互联网+陶瓷”受国家高度重视

  近日，国务院印发了《关于深化制造业与互联网融合发展的指导意见》，部署深化制造业与互联网融合发展，协同推进“中国制造2025”和“互联网+”行动，加快制造强国建设。以及去年7月，国务院颁发的《关于积极推进"互联网+"行动的指导意见》和8月“中国中小企业互联网+全国普及工程”的成立，可看出制造业的转型升级问题已受到国家高度重视。

  据悉，“中国中小企业互联网+全国普及工程”由中国互联网新闻中心主办，中国生产力促进中心协会协办，广东鸭梨新媒体信息科技股份有限公司承办，工程旨在扶持互联网程度低的中小企业尤其是传统行业的中小企业。该工程唯一推进执行单位鸭梨科技给企业提供“互联网生态圈”服务，帮助企业构建涵盖“PC网站+手机网站+APP+微信平台+普及名录等”一整套的生态系统，帮助企业真正实现互联网化转型升级，拓宽企业的发展渠道。从成立至今已为近万家中小企业提供服务，成功实现互联网化转型，受到各地政府及社会各界的一致认同。

  中国互联网协会副理事长高新民针对制造业与互联网说道，制造业与互联网融合，主体是企业，包括制造业企业和互联网企业，目前尤为重要的是前者。要以激发现有制造企业创新活力和转型动力为重点。陶瓷行业作为制造业的重要组成部分，接入互联网乃是大势所趋。

  鸭梨科技董事长吴金军在刚刚过去的2016年贵阳数博会上提到“互联网+陶瓷企业”的成功案例——佛山众陶联。佛山众陶联构建B2B+O2O全球对接平台，借助互联网降低陶瓷产业链交易合作成本，明显降低陶瓷企业采购成本、人工成本等，也有利于源头供应方因减少中间环节而增加效益，成功地实现了“互联网+”的融合。

  “互联网+”让企业不再拘束在天猫、京东等平台。陶企成功接入互联网，实现线上看产品，线下买产品，减少中间流通环节，既扩大客流增加盈利，又减少物流降低成本。但，目前国内传统中小企业互联网化程度还处于较低的情况，未来尚需国家、政府以及各企业服务型企业共同推进“互联网+”的发展，加快陶企的转型工作。