中国搜索引擎市场规模在2010年呈现稳定增长。易观国际预计，2010年中国搜索引擎市场规模将达111.25亿，较2009年增长55.9%；2013年，中国搜索引擎市场规模将达314.33亿，较2012年增长37.7%。

随着关键词广告效果的不断提升，搜索引擎市场的广告收益不断增加。广告主利用搜索引擎市场进行营销的投入逐渐加大。另一方面，广告主需求的多样和广告主类型的增多也使得搜索引擎市场在广告投放量上不断增大，使得整体市场不断扩大。

易观国际研究认为，市场规模得到持续稳定的增长主要由于以下原因：搜索引擎助力品牌厂商实现营销闭环。实力厂商通过布局搜索引擎市场以实现其在不同媒体的全面投放。通过媒体的广泛覆盖使得广告主能够全面覆盖受众，帮助广告主提升企业及产品服务的知名度和美誉度。

搜索引擎帮助中小企业降低营销成本。关键词广告成本相对较低，其能够帮助中小企业实现低成本营销，为中小企业提供营销推广平台。

搜索引擎成为厂商流量主要来源。搜索引擎为以电子商务为代表的互联网厂商提供流量，进而帮助电子商务厂商拓展用户来源，扩大厂商盈利。

同时，竞价排名公正性、个性化搜索领域创新、搜索智能和移动搜索方面将对搜索引擎厂商相关能力提出挑战。

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