饿了么拿几十亿启动夏季战役 美团准备好了吗 2018-07-03

饿了么拿几十亿启动夏季战役 美团准备好了吗

      美团才刚刚在港交所递交IPO申请,这边饿了么就给它出了一个难题。本周一,阿里巴巴集团副总裁、饿了么CEO王磊宣布饿了么将启动为期两个月的夏季战役,而且力度空前。

       “在接下来两个月,我们将投入数十亿元,完善整个餐饮外卖体系,提升本地生活服务平台能力,提高外卖小哥的收入,餐饮商家也会得到实质性的让利和来自整个阿里新零售体系的赋能。王磊表示。

       据透露,在接下来几个月内,以夏季战役为契机,蜂鸟配送将进一步向阿里生态内各路新零售纵队输出运力,接入分钟级配送。例如蜂鸟很快将以“24小时送、24分钟达的标准提供医药配送服务。

饿了么和美团的对决才刚刚开始

       阿里巴巴收购饿了么,很大一方面是看中了饿了么成熟的配送体系。现在这个优势到了发力的时刻。即配合新零售的思路,饿了么的配送体系将会得到极大的释放,提升阿里巴巴本地生活服务的能力。

       这里体现的除了分钟级配送,更多的是配送种类的数量级提升。饿了么的配送已经形成了基于即时物流的多品类同城配送服务。食品、商超日用、鲜花、医药、生鲜等等都可成为外卖配送的内容。

      也就说,饿了么此次夏季战役,的侧重点除了传统在线餐饮,其实更多的将会放在新零售领域。加快从在线餐饮配送到多元化配送平台转型。阿里巴巴对于饿了么定位也逐渐清晰起来就是,就是依托饿了么的配送网络搭载一个强势到家服务平台,来对标美团。

       当初阿里巴巴收购饿了么时已经指出,旗下的口碑将跟饿了么进行深度整合。而口碑定位是在到店领域,它对标就是美团旗下的大众点评。目前最新数据显示,口碑上半年日交易笔数已超2000万笔/天,成为成长最快的O2O平台,美团的日交易笔数为1800万笔/天。

      这里阿里巴巴配合阿里巴巴新零售布局看,到店和到家服务都已经齐活。而且还达到了运用口碑+饿了么联合对抗美团点评的意味。

        布局有了剩下的就是靠钱来解决问题了。王磊已经在讲话中提到,届时实质性的让利将会让快递员,商家以及用户都感受得到,即饿了么一出手就是数十亿元的补贴,可谓烧钱力度空前。

        这里就看美团敢不敢应战了。目前,美团已经递交IPO招股书,可以说也是到了上市关键时刻。如果在这里美团不应战,则很可能会看到自己打下的江山被饿了么一点点蚕食;如果应战,则很可能会引发市场对于美团的担忧,即美团没有护城河。

       因为美团现在的地位都是烧钱烧出来的。2010年,美团正式上线,而后其他团购网站也如雨后春笋般不断涌现,据不完全统计,2011年时团购网站有上千家之多。直到2015年前后美团为了在激烈竞争中胜出,动用了超过 6000 万美元现金补贴。

       随着众多小型团购网站自动退出,美团成了团购行业里的寡头,市场份额一度达80%。并且在2015年美团成功将大众点评收到麾下。

       当美团在2015年想着松口气的时候,外卖又成了行业风口。美团快速跟进,跟饿了么、百度展开了外卖补贴战,直到百度退出,三家共烧掉超过百亿。

        另外,饿了么在智慧物流方面也在跟美团竞争。如在未来无人配送领域,美团有无人配送车,饿了么则开发了无人飞机,并在上海开始了试验工作。

       可以说,饿了么和美团之间可不是仅仅局部战争这样简单,他们之间是一场全面的对抗,直到有一方认输,这个对抗才会结束。