360邓宇：如何利用大数据探寻“决策”之道

2016-02-29 11:43 千龙科技

  近几年来，随着互联网经济的风起云涌，大数据概念开始渗透到我们生活的方方面面。对于企业营销来讲，大数据的影响也日益凸显。

由于数字营销活动飞速向移动端进行转化，数字媒体平台的复杂性以及跨屏应用的增多，致使广告主无法继续以传统广告投放的规则来参与游戏。来自尼尔森的调查表明，中国有71%的数字媒体营销投入都是浪费的，比美国落后了约7、8个百分点。一面是广告主不断加大在数字营销上的投入，一面却是并不与之匹配的ROI，如何平衡两者的关系，如何在不扰人的前提下把握投放的平台和频次提升ROI，让营销有效触达消费者，关键在于大数据。 那么如何通过大数据帮助企业提供营销决策呢？

360商业用户数据中心负责人邓宇博士分享《大数据决策之道》

2月26日，360商业推广在360公司总部举办了“智慧大数据之决策”媒体开放日活动。在会上，就如何通过大数据帮助企业提供营销决策进行了探讨。

360商业用户数据中心负责人邓宇博士指出，利用大数据营销，如何将数据快速转化为产业价值才是关键。对于企业而言，即使具备了海量数据，但如果没有足够的数据处理能力和技术优势，也是没有用的，这也是为什么利用大数据营销成功案例不多的原因。

据邓宇介绍，360商易是依托于360用户行为链大数据，通过跨屏数据互通，进行深度数据挖掘的平台化产品。凭借精准的用户行为分析，勘察数据之间的微妙关系，灵活实现多种营销分析需求，精确定位人群行为和市场现状，给客户提供基于大数据的营销解决方案，为广告主的投放和市场营销提供决策支持。

邓宇表示，360商业推广通过将多样化产品和庞大的用户数据集结在一起，还原出最完整的用户行为链大数据。通过多维分析，例如：品牌分析（自身品牌市场份额、竞对品牌监测）、人群分析（身份、兴趣、地域等）、行为分析（上网时间、搜索偏好、浏览网站类型）等智能的实现了从数据到信息，从离线到实时，从浅层到深入的三大突破。

未来的商易将从用户贯穿到360各个产品，实时对用户进行分析，并反馈指导营销，最终使营销不仅精准，更具实效。

360商业市场策划总监 戴佳利 分享《数字的智慧》

据360商业创意策划部戴佳利介绍，通过多端入口和数据资源的打通，360大数据已经初步构建起了一个实效营销闭环体系。目前360大数据决策已在汽车、金融、3C、电商等多个行业进行深入研究，通过大数据引导、营销策划支持、运营绿色通道、投放监测、效果优化、投放报告、大数据评估等为广告主提供一站式服务。